План семінарсько-практичного заняття

Конкуренція –

у дослівному перекладі з лат. мови означає: «зіштовхування», це боротьба, суперництво між товаровиробниками, виконавця­ми робіт і послуг, постачаль­никами і споживачами товарів за найвигідніші умови їх виробництва, реалізації і споживання.

Конкурентоспроможність продукції –

це сукупність властивостей продукції відповідати вимогам ринку у визначений момент часу. Визначає здатність витримувати конкуренцію на ринку, тобто мати певні вагомі переваги над виробами інших товаровиробників. Характе­ризується споживчими властивос­тями, витратами споживача, кон’юнктурою ринку товарів.

Конкурентоспроможність підприємства (фірми) –

це здатність виробляти і реалізовувати швидко, дешево, якісно, в достатній кількості за високого технологічного рівня обслуговування. Це результат конкурентних переваг підприєм­ства за всіма напрямками діяльності. Критеріями конкуре­нтоспроможності підприємства є рівень продажу та стабільне місце на ринку. Або це здатність вироб­ляти продукцію, що користується попитом на ринку, брати участь у боротьбі за покупців та знаходити можливості збільшен­ня своєї частки на ринку.

В ільна конкуренція –

виникає на ринку, коли діє багато виробників і споживачів, немає особливих перепон для появи нових конкурентів, ціни вільно коливаються під дією попиту і пропозиції. Зараз цей вид конкуренції нетиповий.

Олігополія –

конкуренція декількох великих фірм, які контролюють значну частину виробництва і збуту продукції.

Внутрішньогалузева конкуренція –

це суперництво між виробниками одного виду товару, тобто в середині галузі за право продати товар.

Цінова конкуренція –

такий вид суперництва за право продати товар, коли основним способом боротьби є зниження цін виробника на свої товари порівняно з цінами на аналогічну продукцію інших виробників. В цьому випадку або свідомо ідуть на зниження прибутку, або знижують витрати.

Нецінова конкуренція –

основними факторами у конкурентній боротьбі є не ціна товару, а його якість, сервісне обслуговування, репутація фірми- виробника тощо.

Реклама –

яскрава і образна інформація для певної групи споживачів, спрямована на формування відповідного ставлення до товару, послуг, які рекламуються та до рекламодавця шляхом неособистої комунікації між виробниками і споживачами.

Конкурентоспроможна продукція (товар) –

така продукція, яка на одиницю своєї вартості здатна задоволь­нити більше потреб та яка відповідає вищим якісним характеристикам порівняно із товарами конкурентів.

Конкурентні переваги –

характеристики і властивості товару, які створюють для підприємства певну перевагу над прямими конкурентами. Тобто рівень конкурентної переваги потрібно оцінювати щодо відповідного підприємства-лідера. За умови дотримання певних вимог (ідентичність фаз життєвого циклу і т. д.) рівень конкурентної переваги можна оцінювати як відношення рівня рентабельності виробництва цього підприємства до анало­гічного показника підприємства-лідера, ви­значеного на певну перспективу.

Внутрішні конкурентні переваги –

базуються на перевазі підпри­ємства щодо витрат виробництва, які менші, ніж у конкурентів.

Зовнішні конкурентні переваги –

базуються на відмінних від товарів конкурентів якостях продукції, які становлять цінність для покупців.